列举广告文案写作语言的原则

　　一、真实性:广告鲩乎吃赳协作的首要原则;

　　1,直接与受众产生联系

　　2,说服和诱导消费者产生消费行为

　　3,产生双重效应(社会,经济)

　　4,是广告文案的生命力所在：

　　1)广告信息的表现要全面,准确

　　2)广告信息的表现来源于客观和现实

　　3)形式与形成 的虚构和信息真实的关系

　　二、原创性

　　1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创

　　2.遵循原创性的基本要素

　　原创性必须是独创

　　形式和内容共同独创

　　是为了有效传播信息

　　要求的组合要与体现的广告信息之间吻合

　　杜绝毫无创意,平庸的广告

　　发挥在特点和优势里寻找独特的意义

　　三、有效传播性

　　1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程

　　2,从销售的业绩来看

　　3,创造持久的品牌

　　4,有效传播是建立有效关系(受众者)

　　达到有效传播的受众对应

　　1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)

　　2,几种心态认知,不调和心态

　　知觉相差的心态

　　对舆论领导者的跟从心态(名人效应)

　　完形心态和进联心态(周围环境)