广告媒体的类型与特点

1、传蕙蝤叼翕统大众广告媒体： 传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 (一)壁架特鸵报纸 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众(消费者)传播广告信息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。 （二）杂志 杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。 （三）电视 电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视听结合的传播工共，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深人千家万户。在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。 （四）电影 电影是应用光学、声学和机械学等技术进行声像信息传播的媒体，虽然属于大众传播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大、声音效果好、真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告一般在正片之前放映。观众接受广告信息时环境较舒适，心悄较松弛，对广告存在较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果。

2、小众传播媒体： 相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些搛荚悚睢媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。 (一)户外广告 户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。其英文为Out Door,简称OD广告。户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到印象积累的效果。 (二)销售点厂告 销售点广告指所有在商店、建筑物内外的、能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广告或销售现场广告。 (三)直邮广告 直邮广告，英文为Direct Mail Advertising，简称DM，也称邮政广告和函件广告。美国广告邮件协会对DM下的定义是:“对广告主所选择之对象，将印就的印刷品用邮寄方法，传递给广告主所要传达的信息的一种手段。” (四)交通广告 在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告，这就是交通广告。交通广告因其价格比较低廉，且有着较好的传播效果，对企业来说，有很大的吸引力。

3、新媒体—互联网络： 网络广告就是以电子信息技术与网络为媒体而传播的广告。 互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体，以其优越的传播特点，为广告业展示出广阔的市场空间。