Vertu神话落幕，奢侈品手机路在何方

1、Vertu，拉丁文中的意思——高贵且独一无二。但如今，Vertu不再“高贵”。本周有消息称，，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务，这就意味着Vertu与破产无异。

4、2002年，Vertu发布首款产品Vertu Signature。这是一款直板手机，大量采用蓝宝石和红宝石材质，配备物理键盘，搭载Symbian系统，售价为4万美元。显然，这是一款为小众高端人士独家定制的手机产品。

6、Ascent系列的灵感是来自于超级跑车的设计理念，体现在手机的每个设计细节上：声音出口处的光圈设计宛如跑车的出风口；皮革上手工车缝线的设计令人联想到名贵赛车的方向盘，手机背后炼蓄晦擀电池盖的锁就像是加油孔一般，而盖上的螺丝钉亦正是从轮胎钢圈上的螺丝联想而来。这之后的很长一段时间里，Vertu似乎成了尊贵身份的象征与豪华手机的代言人，在前智能时代里，凭借着精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu 牢牢占据奢华手机市场的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂静的金字塔顶尖。

9、最后，服务上，购买Vertu可以尊享私人助理服务，每款Vertu手机的机身侧面都配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。更重要的是，Vertu是许多富豪名流身份地位的象征，他们通过附属品“认证”的方式去构建自己的社交圈。几经易主，Vertu究竟兵败于何？

10、1. 人工智能弱化传统服务优势正如我们之前讨论的，Vertu用户最引以为傲的无外乎其尊贵无上的身份象征和私人定制服务，然而在人工智能高速发展的今天，人们大部分要求都可以通过智能语音助手得到满足，无论是预订机票还是入住酒店，siri和其他各类智能语音助手都可以免费提供帮助。在这种情况下，纵使是身价千万的富豪，也实在没有必要每年花费2万元人民币去享受如同鸡肋一般的私人助理服务。

12、3. 高端商务机蚕食Vertu市场做奢侈品手机的品牌不止Vertu一家，相对于Vertu，跨界的法拉利、保时捷、兰博基尼等奢侈品牌似乎更具说服力，也更有辨识度，在一定程度上影响力丝毫不输Vertu。除此之外，三星、华硕、黑莓和华为也都想在奢侈品手机市场分一杯羹，拉上高端奢侈品品牌推出联名设计款，主打安全、高贵，一本万利。

13、4. 售后成本过高，服务繁琐在Vertu售价高昂的情况下，其售后成本也高得惊人，且质量堪忧，维修流程繁琐冗长。同时，其传统奢侈品所强调的精致、高贵等特点就决定了Vertu产品无法量产、维修困难、用户体验不佳等致命问题。在性价比制胜的时代，Vertu高昂的价格与落后的配置实在是科技界一个极其矛盾的伪命题，让使用者不得不放弃它，任其自生自灭。