办公室秘书工作：[11]新闻标题的反做-反常

　　人们在日常生活中悍钹氦蒯遇见的绝大多数事物都是正常的，当偶遇一件反常的事时，不免会感到新奇并力图弄清原委。"反常"标题正是以此取胜。例如：

　　应聘交"白卷"考官说"0K"

　　简州市一公司招聘文秘，退伍战士毛迅波因交"白卷"反被录用为总经理秘书，看似反常。原来，这份答卷要求应聘者写出原单位最秘密的东西和公司最有价值的材料。毛迅波写道：我非常愿意为贵公司效力，可我作为退伍战士，保守军事秘密是我义不容辞的责任，于是交上白卷。公司总经理面对这唯一的"白卷"却露出了笑容，他认为毛迅波忠诚可靠，于是录用。此题看似反常，其实合理。

　　盗贼偷走五部"手机"老板看后哈哈大笑

　　丢了东西还高兴？原来，窃贼偷走的是手机的模型，放在旁边的真手机与手机卡都原封未动，避免了上万元损失的老板自然会"欢乐开怀"。

让煮熟的鸭子飞起来

乍看标题，觉得不可思议。这篇经济通讯，通过对中国金奖食品桂花牌盐水鸭搏击市场风浪的描写，反映了在改革开放时代传统食品如何走出新天地的深刻主题。标题中巧用"飞"字来形容桂花鸭产品的经营形势，显得十分生动，令人过目不忘。此文获得江苏省报纸优秀作品二等奖，新颖的标题功不可没。

　　我们这里讨论的"反常"，实际是通过不合理的表象形式，揭示本质的合理内容和意义，即古人所说的"反常合理"。再如：

　　49%大于51%的启示

　　从字面上看，显然是一个不成立的数学公式。原来讲的是合资企业天津福津木业有限公司出让控股权一年多来，虽然股权由51%下降到49%，但国有资产额却由原来的2300万元陡增到8000万元，是上一年的3倍多。述评告诉人们：国有资产相对数小了，但绝对值大了，从这个意义上讲，49%可以大于51%，"反常"而合理。由于此文主题深刻，观点鲜明，加之标题的"反常"制作，从而获得了第八届中国新闻奖一等奖。