什么是“梗”？浅谈“梗”的传播特点和广告意义

1、什么是梗？

梗由内容和形式两者组成

内容：指梗的传递信息

形式：指梗的基本框架

2、梗的特点一：

大量的模仿和复制是梗的传播前提；

3、梗的特点二：

内容与形式的组合变化是梗传播的方向；

4、梗的特点三：

环境适应能力决定了梗的生命周期；

5、梗与进化论的相似性

meme是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。梗驼购符合了遗传变异选择三大特点，和进化论有异曲同工之处。

6、借梗与造梗：

遗传性——提炼符号、有趣结合、降低模仿门槛、契合主体

变异——留足拓展空间、罗爷宿列创意方向、创造歌压脾反转点、替换渲染手段

选择——紧跟时效热点、讲出人群心声、组合多元标签、借势互助、衍变流行