asm应用商店选词技巧

1、通过苹果模糊匹配选词苹果提供一个最简单的傻瓜式投放方法，那就是Search Match(广泛匹配)。广告主可以建立一个Se锾攒揉敫arch Match的广告组，投放一段时间后，根据Search Terms里面的数据，选择表现好的关键词投放。打开广告组的“Search Match”(广泛匹配)从广告报告中选择CPA(单个激活成本)低的关键词好处：苹果选的词，相关性有保证。操作简单好理解，自己可以操作。坏处：试错成本高，广告前期的CPA不理想，需要浪费一部分钱。覆盖词增长缓慢，达到理想状态的周期长。

2、通过应用的关键词覆盖选词由于第一种方法选词见效慢，付出的试错成本和机会成本都比较高，这里我给大家说一说另外一种选词思路，就是事先找出和应用相关的关键词进行投放。我们的实践经验证明，最简单有效的方法就是找出应用当前所有有排名的关键词，即应用在苹果市场的所有关键词覆盖。然后再使用蝉大师应用关键词覆盖工具，从中挑选出热度≥4605的关键词做为基础关键词进行投放。（如图）

3、关键词精准匹配(Exact Match)烂瘀佐栾这里我们需要设置一个广告组，再将所有关键词设置成精准匹配。推荐大家在设置关键刮苕匚衰词的时候，使用精准匹配，而不是模糊匹配。这样有助于我们快速分辨出哪些关键词是有效果的哪些没有，避免花冤枉钱。我们同时会设置另外一个广告组，选择Search Match，出个比较低的CPT，以获取苹果推荐的关键词。 在这个广告组，会把上面广告组里设置的关键词，全部设置成这个广告组的Negative Keywords(否定词)，以免两个广告组的关键词重叠。由于重点关键词已经在第一个广告组设置，这个广告组推荐的关键词，一般是有相关性的长尾关键词。之后每天的优化，就是根据每个关键词的展示量和CPA，及时调整精准匹配关键词的出价。同时将Search Match里面效果好的关键词，加入到精准匹配的广告组。按照这种方法，在2-3天的时间内，我们就能筛选出大部分投放效果好的关键词。相对于苹果Search Match(广泛匹配)或者关键词Broad Match(模糊匹配)， 我们的精准选词策略，既很好地控制了广告投放初期的试错成本，又大大缩短了广告优化周期。