商业广告设计-快速入门：[2]色彩搭配技巧

1、广告色彩的整体效果。广告的色彩倾向形成的不同色调，能够给人们留下不同的印象。广告色彩的整体搭配取谛忖认噤决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据进行色彩的搭配与选择。例如很多药品的广告都是白色、蓝色和绿色等冷色调，这是根据消费者的心里特点来决定的，这样整体色彩效果能够给人一种安全的心里，这也是选择整体色彩搭配的技巧。

3、主题色与背景的关系。商业广告中既然有商品主题形象的主题色，就有衬托主题色的背景色，背景色与主题色行程的重要的对比关系。为了突出主体，一般用柔和相近的色彩或者中间色来突出主体，也可以用统一的暗色来突出明亮的主体色。

5、利用色彩的冷暖感来表现商品的特性，商品的冷暖用色，能够让顾客一看到该商品就知道商品的用途和特性，例如节能灯包装采用绿色为主，代表该产品的特性为节能、环保。

6、运用色彩的明快感使读者产生愉悦感。一般来说采用暖色调、纯色、明色以及对比强烈并富有调和感的色彩具有明快、活泼和愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。