精妆联华美妆 护肤品怎么定位 需要考虑什么因素

2025-10-20 12:16:29

1、品类定位

大的品类定位可以分为以欧莱雅、雅诗兰黛等为代表的欧美系、以悦诗风吟、资生堂等为代表的韩日系、以百雀羚、相宜本草等为代表的汉方系,现在国内新品牌产品更多的是主打中草药护肤概念的汉方系。而小的品类定位则是选择具体的产品品类作为主打产品,例如化妆水、乳液等。

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2、客户定位

客户定位也就是针对群体定位,不同品牌所针对的消费群体不同,例如针对男性消费群体的高夫、针对东方女性消费群体的羽西等。

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3、层次定位

层次定位相对简单,主要分为高端、中高端、中低端等三个维度。

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4、护肤品定位应该考虑到这几点因素,产品满足谁的需要、他们的需要是什么、产品提供的是否满足需要、需要与提供的独特结合点如何选择、如何有效实现需要。

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