SEM中的数据分析流程

在网络营销中数据分析是必不可少的一项工作。它作为以后工作方向的一个依据也被人们所重视，但是对于一些新手来说，看到如此多的数据，N 多个表格，往往不知道如何下手，也理不出一个思绪。如果有了清晰的思路就容易办了。所以一个正确的分析流程也是特别重要的。

2、点击量：如果点击量过低可能是因为：1、有创意写的不够吸引人（需要优化创意内容）。2、关键词排名靠后（提升出价）。

4、咨询率：咨询率也叫对话率是指由多少访客与商家取得联卺肿蓦艚系。包括网络咨询、留言、电话等。计算公式：咨询率=对话量/点击量这个层面的数据更多是评判网站表现的数据。比如网站内容是否和关键词匹配、着陆页面打开时间、着陆页面的设计、对话窗口弹出时间和频率等因素影响着对话率。如果对话率出现问题就要关注跳出率、访问时长等数据，从这几个数据可能发现对话率低的原因。就目前的情况来看，大多是 URL 设置和着陆页面的问题。

6、成交率（投资回报率）：简称ROI，是衡量广告转化的重要指标，计算公式：ROI=业绩/消费。当到访客资料后，需要进行电话回访、二次销售，这时候要关注客服级别，回访频率回访时间，分析客户需求等来达到最终的营销目的。