场景应用：“互联网+”营销如何升级

互联网已经成为最基础的资源!在信息化时代的互联网就像工业化时代的电一样,在工作和生活中已经不可或缺!在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视,并提出“互联网+”的战略,但究其本质,“互联网+”就是要解决互联网行业和传统产业融合的问题!而解决这个问题的关键点就是链接传统行业和互联网企业的纽带:O2O模式!

O2O是大势所趋!在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。O2O模式是移动互联网的产物,有了O2O才出来LBS(基于地理位置的服务)的概念,才有SoMoLo的移动互联网的发展方向。不管互联网的理念怎么变,互联网的本质变只是工具和武器!对于传统企业而言,最重要的是学会运用这个武器。面对移动互联网对传播方式颠覆性的变革,企业的营销传播又该如何升级?

移动互联网将使O2O+LBS营销成为大趋势

在移动互联网大好的发展态势下,经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后,LBS行业再度被看好。未来是属于移动互联网的时代,而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下,基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式,将拥有更广阔的市场前景。

LBS(LocationBasedService)即基于位置的服务,它通过无线电通讯网络或外部定位方式,获取移动终端用户的位置信息,为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服务的价值,就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样,LBS将成为移动互联网的入口。

在历经2013年移动广告大发展之后,2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动,2015年移动广告的发展无疑将会进一步深化,“无移动,不营销”的观念也越来越深入人心。但随之而来的,移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化,直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高,被消费者熟知的难度也在加大。媒体形态在变,广告传播面临新的机遇和挑战!

互联网+广告,媒体融合时代广告传播难创新

媒体的发展从大众到分众再到个众,受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动!移动互联网的出现彻底颠覆了传统媒体的传播方式,在此之下,新媒体和传统媒体也呈现出逐步融合的趋势。

传统媒体在移动互联网的浪潮之下,做出了许有益的尝试。举例来说,多大家一定有感受的就是今年春晚上央视和微信和合作推出的“摇一摇”活动,既可以微信摇红包,也可以微信摇到春晚明星演员的祝福。以至于全国人民都在“摇一摇”而没有时间在看春晚。这也是进入移动互联网时代的第一届春晚,传统媒体在新媒体浪潮的冲击之下,也是尝试了各种方法增加互动性和参与性!

媒体融合的趋势愈加明显,传统媒体在广告的传播模式创新却却难有大的改观,媒体融合之下广告怎样传播才更有效果?电视媒体广告还是原来的形式是强制的信息推送,强制推送的信息很难有参与性难以实现互动营销。再看平面媒体,纸媒多数在广告中加入二维码,也只能起到一种引流的作用,也是难以实现移动端的互动和参与。

不管媒体形态和传播模式发生怎样的变化,传播只有主动、被动两个方法。主动即用户资讯模式,被动即用户生活空间。广告传播的核心就是如何左手抓住用户主要的资讯模式,右手抓住用户主要的生活空间。但今天资讯模式多元化碎片化,人们的线上注意力被极大的分散,但线下的生活空间是每天生活的必经之路怎样利用好线下生活圈媒体做广告传播?分众传媒在生活圈媒体结合移动互联网传播上做出了有新意的玩法,特别值得玩味!

场景应用基于云端、无需下载,通过图文、视频、音频、LBS、电话、3D、重力感应、商业智能数据分析识别等交互体验实现小而美的场景应用,以社交网络为传播路径,极速连接用户,重构企业与用户之间的商业关系。

场景应用已经被特斯拉、宝马、海尔、创维、海信、乐视TV、唯品会、腾讯手游、蒙牛集团、绝味鸭脖、维多利亚的秘密、碧桂园地产、花样年地产、长江商学院、中欧国际商学院、北大汇丰商学院、聚成培训等国内外知名企业机构广泛运用,多次引爆社交圈,成为移动互联网时代最切合用户使用场景的应用之一。