活动策划流程总结

1、调研

目的：

（1）唤醒，即唤醒现有用户中的不互动用户，让他们活跃起来。

（2）召回，即找回因为种种原因离开我们的用户。

（3）促单，即让用户完成购买，一般是用户欠缺临门一脚，用活动吸引完成最后一步。

（4）品宣，即品牌宣传，让更多人知道我们。

（5）拉新和促活，即把新用户拉过来，并让他们保持活跃。

2、策划：5W+2H原则

what、when、who、why、where、how、how much

活动主题、时间节点、参与人员、活动目的、活动载体、活动形式、配套资源

（1）具体工作的执行落地的细节部分，最好能把各种细节、各种突发情况都想到，然后在执行的过程中尽量不要有大的改动。

（2）活动主题：用来传播的，所以要简介、朗朗上口，便于传播

（3）时间节点：活动开始前是要有一个预热期的，这样只有在预热期关注你活动的人才可能会参与你的活动，会大大影响活动效果。

（4）参与人员：目标用户群、

（5）活动载体：在哪里进行活动，更好的传播活动，提高参与度

（6）配套资源：设计资源、开发资源、传播资源和运营资源，在活动策划之前要一一列举出来。

3、筹备

找好活动的宣传渠道，确定好宣传方式也是前期筹备阶段的重要一步

4、执行运营

（1）最关键的活动策划和执行周期是在预热期，能引起多少人的好奇心和参与，这是很重要的

（2）关注活动进展

（3）公布活动结果（反馈给全部用户，且公正透明）

5、复盘

回顾目标——评估效果——分析原因——总结经验——后续计划