微信发布“小程序”到底是啥

1、“小程序”改变了什么？关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”。

3、微信和手机操作系统既然聊到了这个层面，也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品，设想微信就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

5、目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

7、写在最后APP和H5本质上不是对立面的两方。NATIVE和H5都是APP的构成部分。APP和公众号也不是互斥的。一款重度产品大多两种产品形态（也许还有更多形态）都需要。我个人更希望微信作为一个社交平台，可以帮助用户通过社交化渠道更快的调用起其他服务提供商提供的最佳体验的产品形态，不管是公众号、“小应用”还是APP。把选择交给用户和开发者。例如现在很多导航系统的调用方式，或者就像操作系统实现多个APP之间的互相调用。可惜对于微信和任何APP来说来说，调用其他APP就意味离开自己的APP，多少还是有些不舍的。毕竟导航是一种非常特殊的调用。至于到底未来应该首选开发APP还是开发“小应用”，现在我真给不出答案。作为开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次，以及到100次的缠绵。如果这个过程你想明白，想透了，你也就不会有犹豫了。