DIY创意礼品定制的创意特点与市场分析

在抱枕上印上爱人的照片，抱着的不仅是温暖，更是甜蜜；在杯子上印上“我爱你”，寓意一孚睬蛙鸶杯子等于一辈子；在T恤上印上个性的图案，穿在它走在大街上回头率肯定超高。这些就是时下风靡神州大地的DIY创意礼品。

很显然，DIY创意礼品的兴起与中国经济迅猛发展联系紧密。中国人的消费状况正发生深刻变化，从追求温饱到追求品位，从追求物质享受到追求精神陶冶，从盲 目从众到张扬个性。这个变化的表现之一，便是中国DIY创意礼品市场的蓬勃发展。据国内一次大规模的市场调查表明，我国的DIY创意礼品市场高达1805 亿元，并且需求量逐年递增，市场前景极其广阔。

往深层次看，中国自古以来就是礼仪之邦。“礼尚往来”“来而不往非礼也”是国人礼仪文化的生动写照。国人逢事必礼，初次见面、久别重逢、生老病死、娶妻嫁 女、新居落成、公司开张……可以说，中国礼品消费渗透到所有的领域。这当中，尤以DIY创意礼品风头最劲、势头最猛。

个性，在心理学中的解释是，一个区别于他人的，在不同环境中显现出来的，相对稳定的，影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。现在对个性还有一种 说话，就是崇尚自我，不盲从当今大众的潮流。DIY创意礼品最大的特点就是专属，充满了个人色彩。比如情侣衫，无非就是颜色、款式或图案相似，你买他也 买，完全有可能“撞衫”，而DIY创意定制的情侣衫具有强烈的排他性和专属性，只此一套，绝无雷同。

说到底，DIY创意礼品讲究的是独特的创意。尽管目前市场上创意礼品店如雨后春笋般出现，但它们的创意相差无几，根本谈不上个性。DIY创意礼品市场虽然 是一块诱人的大蛋糕，但想要分食一块还真不容易。各商家也在绞尽脑汁比拼创意，谁更有创意，就意味着谁更有可能抢占商机。而创意必须围绕个性时尚，并要体 现其科技含量和价值，并不断了解消费者的潜在需求，推动DIY创意礼品定制的延伸服务，进入一个更高的层次。唯有如此，DIY创意礼品市场才能真正步入繁 荣时期。