如何快速接手竞价老帐户

1、　接手老账户是很多人头疼的问题，出现这种现象一般是刚入职到一家已经做过竞价推广的公司。由于对账户不熟悉，不敢轻易调整账户。但是面对新入职的压力又不得不去做一些调整、但是效果往往事与愿为。　　我们先来分析一下常见的几种调整方法。

2、　1、不对原有结构进行调整　　有的竞价员比较谨慎和保守。不会对原有结构进行调整，会做一些新建计划或者加词的操作。这样操作对推广效果没有太大的影响，但是由于计划越来越多，账户维度越来越混乱。对以后的管理和优化打来了很多麻烦。比如重复关键词的管理、数据统计的混乱。一般这么做前期会比较稳定，后期效果会下降。

3、　　2、在原有结构上调整　　还有一部分人会直接在原有结构进行优化。调整结构、删词、匹配、出价等操作直接在原有结构上进行操作。这种方式如果没有做过流量分析和效果分析，极有可能效果变差。因为会把有转化的词进行调整之后流量会发生变化。就会导致辛苦的调整换来的是效果下降的悲剧。　　3、推翻重做

4、还有一部分比较极端的，直接删除老账户，根据自己的分析思路重新搭建账户。大家都知道一个新户养起来是需要时间的，这很有可能会导致一定时间账户数据极不稳定。只有账户推广完全没有效果的时候才这么做。　　分析完常见的几种操作方式好像或多或少都有些问题。其实每个账户接手要看账户实际的情况而定。今天写一下接手的流程仅供参考。

5、　1、账户分析（确定调整策略）　　拿到账户之后要对账户做一个系统的分析，主要做关键词策略分析，比如推塾里腐舷广时间、地区、关键词报告、搜索词报告、推广效果分析。对账户整体推广情况做一个评估。如果效果极差，光花钱没转化就直接可以推翻重做，如果效果一般，有转化但是成本很高，可以考虑在原有结构上调整。如果效果比较满意，可以考虑不改动原有结构，小范围调整。

6、　2、数据整理和分析（理清优化思路）　　在动手调整之前一定要统计到转化关键词、转化地区、转化时间、转化平台（PC、移动）。也就我公开课提到过的数据分析的维度。找到核心问题进行优化。这很多人容易犯错，就是盲目的按部就班的进行优化。比如划分结构然后撰写创意。这样会导致工作做了很多但是都没有效果。所以优化前的数据分析工作很重要。

7、　3、实施操作和数据积累（验证并修正）　　我遇到过很多竞价员其实有一定优化思路，但是操作起来害怕效果变差洹彭岣啬而畏首畏尾，最后变成了保守的账户维护。其实我想说任何人在面对新账户优化的时候都不会100%有把握能优化好。所以坚持自己的想法很重要，就算错了也要知道错再哪里。老话说的好：就算死，也要死的明白。所以大胆的去尝试后，一定要积极的去统计转化数据。不要当个冤死鬼。

8、　总的来说，接手老账户一定要先动脑，再动手。不要盲目的去工作。有的时候别人说的，不如自己做的。要胆大心细，敢担当。要有大将的风度。就算没调好，最多被开除，但是换来的经验是无价的。加油吧，骚年们，