苹果Search Ads广告词库的创建流程及相关策略

苹果App Store 的搜索竞价广告在 9 月底上线，很多人都想了解关于Search Ads的信息，因此在这里提供苹果为搜索广告提供的两种 API、广告词库的创建及整理流程以及不同时期的出价策略。

工具/原料

已上线App Store的应用

一、两种API

1、Attribution API开发者接入后可以看到某个用户是从哪个关键词来的，从而实现对每个关键词带来用户的后续行为的追踪。

2、CampaignManagementAPI这个 API 可以帮助开发者或第三方平台更有效率地管理搜索广告，实现如批量添加关键词、自动调整出价、生成报告及更多功能。

二、广告词库的创建及整理流程

1、整个广告词库的创建及整理流程如下所示

2、开发者根据经验创建初始的关键词库

3、进行实际投放或测试，收集数据

4、根据数据反馈整理关键词库，筛选重点词，优化或剔除表现不好的词

5、根据 Search Match 或 BroadMatch扩充词库

6、优化某些词的相关性，累计 app的权重

三、不同时期的出价策略

1、红利期此时的搜索广告的市场还不饱和，进入竞价的竞争者不多，获客成本比较低。因此建议进行通投测试，先对不同的关键词进行分组，然后溢价投放（可以设置每日最高消耗规避损失），之后出价逐渐降低，整理词库。

2、竞争期一般来说，任何平台的红利鲋逐噗瘀期都不会持续很久，当大家都发现这里的成本低时，这个市场就会涌进大量竞争者。所以建议先做低价测试，出价从低到高逐渐增加，根据量级和成本进行调整。