企业应如何通过会展来构建品牌营销影响力

在全球市场市场竞争日益激烈的舞台上，互联网经济大潮的涌动下，当下中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与前所未有的巨大挑战。可以说，品牌太重要了！品牌掉谶锻歪凝聚着信仰，品牌肩负着承诺，品牌塑造企业、产品形象，品牌张扬着个性，品牌创造巨大价值。我们谁也不可否认品牌的力量是巨大的。品牌是消费者与产品的关系，消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和，在当前，我国的企业品牌存在着和面临着诸多问题和挑战，如何利用好渠道和方式方法，来有效的构建和传播企业自身的品牌和影响力，成为了企业必须要思考和探索的道路。会展业作为我国的“朝阳产业”正以不可替代的崭新形象，迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。随着我国经济的发展，会展业越来越被国家和众多企业所重视，会展营销成为了企业推销自家品牌的一种特殊方式。

2、2.选择合适的展品和做好展台设计在参观者的记忆因素中，“展品有吸引力”占到39％的比重，应重点考虑。选择展品有3条原则，即针对性、代表性和独特性。针对性是指展品要符合展出目的、性质和内容；代表性是指展品要能体现展出者的技术水平、生产能力及行业特点；独特性是指展品要有独到之处，以便和其他同类产品区分开来。展台设计的任务是美观大方地反映出企业形象，吸引参观者的注意，能提供各种功能环境，帮助展出者达到展览目的。

4、4.策划开展有新意的营销活动想要吸引更多观众的目光就要不断的策划新的营销活动，抓住时机。活动分论坛门票赠送（这点利用的并不多见）、较为实用的礼品赠送、体验式活动营销等等都是可策划开展的活动形式，利用好社交媒体媒介，微信、微博、QQ等设计创新性，简单有趣的互动活动，不但能够达到品牌的形象塑造，更加能够进一步延伸品牌的传播和影响力，达到一举多得的作用。