策划的营销成效如昙花一现浅谈网店营销策略

很多网店掌柜们在浜你渑婧营销和推广上面花费了许多费用，但效果却总是暂时性的，如昙花一现。策划时期过后，网店的生意又如往前一般。为什么辛辛苦苦的策划却换不来点击率呢？问题究麇胸衡毹竟出在什么地方？

其实很明显，是你的店铺相关视觉出现了问题。也许是你的促销广告没有突出重点和主题;也许是你的店招及首页没有诠释好品牌和定位;也许是你的产品页面没有传达好产品的功能和益处。这些可以归结成一个概念—视觉营销。视觉营销的表象是视觉呈现，其核心目的是营销。就是让受众通过视觉了解产品和品牌的同时最终达成交易，甚至成为该品牌的忠实顾客。实体店的视觉营销是实施有效的设计思路，从而提高商店的客流量和销售量的艺术。同样，网店视觉营销也是实施有效的视觉传达设计，以提高网店的流量和转化率，最终提高销售额的艺术。传统的实体店和电子商务网店，在销售过程中，视觉营销的方式是极其相似的。其VMD不仅涉及POP广告、展示、陈列、装 饰、销售的卖场呈现，还涉及企业的品牌理念以及产品市场规划的经营体系等重要“战略”。

所以无论是实体店还是网店，都不是简单的“展示与陈列”，都包含了环境以及商品的店铺整体表现。完整的VMD需要市场分析、营销策划、视觉设计、市场推广等多种专业知识和分工的协作。然而，网购与实体购物还是存在很大区别的，其中最大的区别就是顾客对商品的第一感知。实体购物中，人们看得见、摸得着商品，而网购中，顾客都是从文字和图片来了解商家和产品的。在网络快速发展的今天，人们获取信息的方式趋于碎片化阅读，人们更习惯于“读图”，而对大篇幅的文字说明缺乏阅读的兴趣和耐心。因此，网店有效的视觉传达设计将成为影响整个购物过程的重要因素。视觉传达效果的好坏直接影响顾客对店铺、对商品的认知感和信任感，甚至还对品牌形象的树立起到决定性的作用。