苹果竞价广告（ASM）的账户搭建与优化流程

1、账户搭建（1）一个 App 分一个项目组 Campaign Group ，（2）每个 Group 下主要分两类项目（campaign），一个探索组 Campaign 与若干个精准组 Campaign。

3、优化以上这两个探索组我们可以先跑，以两周为一个周期，在流量来源，即 Search 哌囿亡噱Terms 里筛选有哪些词质量比较高，比如量极大，或者转化率高，或者单价低等等。这些词我们接下来都要放到若干个精准组的 Campaign 里，比如行业词、竞品词等等。把确定好的高质量词放到精准组里，还要做的一件事，这些词在探索组就要放到屏蔽词库里了。因为这些是已确定的，我们的探索组就不需要探索这些词。而且 还有一个步骤比较关键，这些词在探索组就要放到屏蔽词库里了。因为这些是已确定的，我们的探索组就不需要探索这些词。而且因为每个探索组的探索能力是有限的，如果这些词不屏蔽，继续跑的话，探索组就很难跑出新的关键词。而且这些精准的 Campaign，也可以按照 CPA 或者量级分，比如行业词的 Campaign 里，再分为大量词组、中量词组、小量词组，或者高转化组、中转化组。这里面的每个 Campaign 的每个组，都是精准匹配。因为这些词都是我们筛选好的高质量词，所以只需要这些词，不要模糊匹配的相关词。我们需要调的只有 2 个设置，出价（Bid）与 CPA Goal。出价和 CPA Goal 设置得高，量级会上升，但同时点击价格 CPT 和转化成下载的 CPA 也会上升。这就需要后续一步一步测试了。

4、以上，那就是 ASM 账户搭建以及扩词优化的内容了，这也是 ASM 投放最前置的步骤。其实除了这个流程，整个 ASM 的投放和优化还会涉及其他的内容， 比如选词、调整出价、设置自定义素材以测试转化率等等，这些都是建立在我们这次将的账户搭建与扩词的基础上的后续的步骤了。