人口红利消失，手机厂商应该怎么办

1、 4月18日，根据大数据厂商QuestMobile近日公布的2018年第一季度中国移动互联网数据报士涂鹪姘告显示，今年第一季度，各品牌智能终端用户规模占比苹果居第一，排在其后的分别为OPPO、华为、vivo、小米；排在六至十一名的公司分别为三星、金立、魅族、酷派、中兴、联想。2018年，智能手机行业的转折之年，一年之后，排名或有变化？▲2017.12-2018.3国内各品牌智能终端用户规模占比▲2016.12-2017.12国内各品牌智能终端用户占比变化数据显示，2018Q1苹果以25.7%的市场份额占据第一位，但是同比有所下降。OPPO市场份额从去年年末的15.2%上升到17.2%，超越华为跃升第二位。华为位居 第三，份额为16.8%，vivo位居第四，份额为12.3%，占比微涨0.1%。小米排在第五，份额为10.3%，跟三星一样略有下降。金立、魅族的保有量仍在下降，目两家公司深陷舆论漩涡。联想、中兴基本没有什么变化。HTC已经从0.4%的市场份额跌入到其他。网络上热度比较高的索尼、锤子手机、努比亚和一加等手机均被划入其他。

2、上述数据仅代表中国市场。 手机销量大幅下滑，大萧条2018 目前，中国市场的智能手机出货量仍处于下滑态势。据Canalys此前数据显示，2017年第四季度智能手机出货量达到4.59亿台，与2016年相比下降4%。 4月9日，工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降26.1%；上市新机型206款，同比下降8.4%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%，占同期国内手机出货量的86.8%。国产上市新机型190 款，同比下降10.8%。

3、放眼全球市场，2018年Q1智能手机的出货量同样处于下降态势。 据旭日大数据统计，全球手机2018年Q1出货量约3.2亿部，同比2017年第一季度下降8%。OPPO和vivo两款手机，全球市场均下滑30.3%和20.8%，在中国市场下滑34.0%和19.8%。 小米是一个例外，在全球整体呈现下滑的情况下，小米逆势增长53.9%，重返世界前五位置。在国内市场，小米增长了43.1%的增量。三星中国表现尤为明显，同比下降44.2%。 目前这些数据的统计时间都是截至2018年3月底，因此很多在3月份上市开卖的新机都没来得及为厂商贡献力量。随着小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21和华为P20 Pro等热门机型的进一步开卖，取代“中华酷联”的“华米OV”在第二季度表现会更加抢眼。比较而言，苹果没有新品刺激消费者。据传iPhone SE2将于6月份发布，开售更会靠后，三星S9系列目前的市场反响更是一。

4、 值得注意的是，为应对即将到来的萧条，中国智能手机厂商已经开始求变。如发力游戏手机，进入垂直细分市场；脆减憩哧渠道下沉，发力四、五线城市以及农村市场；渠道立体化，深耕线下；大力拓展海外市场寻求增量。各大厂商们也在不断加 大技术投入和产品创新，以刺激用户换机欲望等。 过去，国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长，在很长一段时间内， 以千元机为代表简单粗暴的价格战，一直主导着国内手机市场的竞争。千元机虽然打破了当时的价格坚冰，有效扩大了市场需求，但却没有带来利润和品牌忠诚度。目前，国内手机市场已经从增量市场转向存量市场，出货量已经逐步触摸天花板品牌集中度进一步加大，整个行业的马太效应初露端倪。对国内手机行业出现的马太效应，业界其实早有预判。早在去年11月，小米科技创始人雷军就认为，国内手机市场这两年已基本成熟，销量前五名的品牌市场份额一定会增长到90%以上。华为消费者BG负责人余承东前几天接受采访时表示：“手机行业正在经历全球洗牌期，就像飞机制造业，随着竞争加剧，市场上存活下来的厂商将会越来越少。未来国内头部企业活下来的不会超过三家。”