如何建立完美的竞价账户

　　经常整理账户数据，发现了一个现象:大部分展现来自小部分关键词，而点击量又来自这之中一小部分，而梓脶阗擗最终的转化更是来自这一小部分的其中!这个在营销当中称之为：二八理论。企业80%到额利润由20%的员工来创造的！回过头来，我们在做竞价选词的时候，选择精准而又覆盖面广的关键词是非常重要的!首屏竞价托管代运营：　　词不在多，贵在精!有个朋友向我请教，他医疗里有8000多词，为什么每天的点击量还不到100，有消费词不到30。我让他将近两个月的关键词消费数据都下载出来，结果近两个月有展现的1700，,消费的词就那么400个词，也就是关键词消费点击率只有5%!这是一个很失落的数　　我建议他可以把连展现都没有的词，全部删除，一个不留!　　为什么这样做呢?　　以我的经验来讲，过多的关键词，不仅没有好处，反而是一无是处!　　首先，账户词过多，结构就相对很大，计划，单元密密麻麻!非常不好打理，优化难度大!　　其次，很多是没有展现的关键词，容易拖低整体关键词质量度!有展现没有点击的词，更是直接影响关键词质量度!　　最后，繁杂的账户，可怜的点击量和点击率，会让关键词质量度低了，账户历史表现差了，就回到排名差，点击差，咨询少，到诊少!整个账户就难了!当然想要好的排名，那么就需要出高价了，这样的话，那每个消费到诊的成本就大大增加了，得不偿失!　　那么怎样才是一个合理而有效的账户结构呢?怎样建立一个好的账户结构呢?　　首先，选词很重要，重中之重!还是那句话，词不再多，贵在精!那怎么选择关键词呢，选词有哪些好工具呢?我之前有简单介绍：关键词推荐工具，下拉框、相关搜索词，搜索词报告，商务通关键词，谷歌Adwords、搜搜、搜狗推荐词工具，都可以!　　然后，选好了词，就要进行分类，按病种，品牌词，地域词，行业词等分计划，单元里陈述性和疑问性词，费用，治疗，检查等等分类!竞价是个细致活，要仔细，赖得住繁琐!　　再者，单元里的创意也是很重要的，它是向患者展示你的第一部!第一印象要好!我要求创意差异化，不能太多单元用同一条创意，要根据关键词性质，来撰写创意，要求：专注患者眼球，挖掘户需要!有点击才是转化的开始!　　其次，更重要一点，关键词的着落页，也有讲究，也要差异化，着落到单个的文章或者专题页，让患者找到所求，才能继续咨询!　　最后，提醒下大家，出价万不可马虎!出价不能太高，有水分，浪费过多，不能太低，没有排名，没有点击!当然这个和你所需要的排名策略、账户预算，效果要求相关!