文案写作 如何入门 如何修炼

文案编辑在英语里作copywriter，简写为 ”CW”。在4A广告公司，copywriter是隶属创意部门的(Creati即枢潋雳ves)。每做一个项目，copywriter都需要与美术创意，以及跨部门的客户经理(account manager) 、策划(planner)合作的。而在一些小的公司里，文案与策划两个职位往往是合并的。策划是什么？文案又和策划有什么联系呢？策划需要根据客户的广告投放要求，设计广告与消费者的接触点。除此之外，策划还需要了解市场，研究受众，洞察消费者的需求变化，从而制定总体的创意目标和要求。而一名copywriter的工作就是把策划总结的创意要求具体化。而copywriter的作品既要满足客户的要求，又要有新意，还需要有效果。除了广告公司，如今越来越多的互联网公司也开始需要文案写手了。小编发现许多人都在问，文案写作该如何修炼？于是，小编想把在过去的工作中获得的一点点经验心得分享给大家。

如何修炼文案写作能力

1、[洞察受众]洞察英文为Insight，即顿悟、领悟。洞察的目标是描述受众，通过问卷、采访、大数据挖掘分析、二手资料等调研手段总结受众人群的特点，以及他们有什么未被满足的心理需求。调研也许会交给第三方公司做。但是作为文案编辑，你也要自己去试着理解受众人群的生活态度，生活中的故事，以及好恶。

2、[确定大标题]你的文案，不论是用在平面广告，还是视频里，都该是有一定逻辑性的、精炼、上口、容易记忆的。并且整个文案应该集中表达一个中心 (内容不能太涣散)，晓之以情、动之以理。最好的方法就是，在一开始就想好一个大标题，以同时满足客户和受众的要求。不过做文案创意的过程是十分辛苦的，要经常把一个主题掰开了，揉碎了，反反复复地去尝试。所以，确定好大方向以后，就该老老实实地多写几个文案方案出来，越多越好啦。

3、[分析竞争对手的文案]不论是新产品上市、产品推广、品牌营销，都很有必要总结竞争对手的特点，并且收集、研究他们的文案。俗话说，只有“知己知彼”，才能“百战百胜”。

4、[小故事与情感记忆]除了选用热点词写微故事以外，文案里还可使用增加画面感以及通感的修辞手法。使观众听到或读完文案后，有身临其境之感，或产生强烈的感情联想。只有激发观众强烈的情感，你的文案才能被牢牢地记住。

5、[平时的积累]一个优秀的文案写手应该具备强烈的好奇心、求知欲以及勤奋的品质。对于文案写手来说，写作的功底十分重要，重在平时的积累。业余时候，你是否也热爱写微小说、幽默小段子、写博客呢？你有没有关注生活中的热点新闻，街上的奇闻奇事，并把他们记录下来呢？这些都可以成为你的以后的素材。

6、[借鉴经验]〉 中国、外国有许多广告创意节会给优秀的创意作品颁奖；著名的广告奖有比如长城、Cannes Lion。如果你有时间，可以在网上找获奖作品的文案来研究；〉 坚持阅读市场调研公司发布的消费者研究报告；〉 读一些文案入门、广告学的书。如广告之父大卫 奥格威(David Ogilvy)的《一个广告人的自白》、中山真人的《文案就该这样写》。