如何监测报刊的零售发行状况

调查楫默礤鲼目的

报刊零售市场监测主要目的是研究零售市场的现状特征、市场动态及变姝耒匝揎化趋势、市场存在的机会和陷阱，为准备进入报刊零售市场的出版投资机构提供进入哪个市场，如何进入市场以及进入市场将面对哪些竞争对手等等方面最有价值的市场行情信息；为已经进入市场的出版机构提供提高发行效益、调整经营策略、化解市场危机、增强报刊竞争力等方面量化、科学的决策依据，同时也为目前零售市场经营状况不佳的报刊提供市场诊断信息，以及如何进行改善，或者是否应该退出市场的策略性建议。此外，报刊零售市场监测的另外主要研究目的是为出版机构提供报刊零售现状权威的第三方认证，为关注报刊出版的机构提供报刊整体零售市场公正、客观、准确的数据。

调查内容

主要调查内容是各种不同报刊的上摊情况、进货量、实销量、退换政策以及能多销售的数量等标量指标，通过统计分析，对不同报刊在整体及细分市场的覆盖率，市场份额及排名，实销率及零售政策，当期销售潜力等对比指标进行考量。

调查对象

目前在零售市场上销售较好的绝大部分报刊，可分为IT电脑资讯类、IT电子游戏类、IT技术应用类、IT数码应用类、宠物、动漫、儿童、教育、家居、经济管理类、商业经济类报纸、经济证券类、军事、科技、科普、旅游风情、女性家庭、汽车、人才、摄影、生活服务、时尚（高码洋）、时尚（中码洋）、时尚（青春版）、时尚（男士）、时尚（女士）、时尚服装、时尚健康、体育报、体育杂志、文摘、小说故事、新闻综合日报、新闻综合周报、新闻综合周刊、音乐、英语教育、影视、娱乐、娱乐综合类、育儿和其它等四十多种类别、数百种不同报刊。

调查范围

调查范围是全国主要的城市，以行政区域内的零售终端为调查访问对象，调查正式执行前，对零售整体市场的终端构成及分布进行研究，基于报刊发行零售终端分布电子地图的基础上，按分层配比抽样的原则对零售终端进行抽样访问调查。