为何企业招商前景迷茫

1、招商广告作为信息传递的第一步，若没有信息反馈，犹如无源之水，追求高信息反馈量对招商企业而言是情理之中的。

2、求量，不求质。一个2×3cm的小报花招商广告若诉求前卫或诱人些，反馈个上百条名单的现象仍然存在，其质量就很难保障了，到头来还是白忙乎，只是造就了假繁荣的虚假现象;

3、诉求点不鲜明。总觉得招商广告版面太小，想说的说不完，密密麻麻将整个版面给撑满了，似乎什么都说了，到头来什么都没传递给受众者，少则几千元的广告费又白白打了水飘;

4、表里不一。招商广告传递信息内容与受众者实际接触到的内容大相径庭;

5、粗制滥造。“一个电话一个商机”、“日进斗金”等这类招商广告还大幅存在;

6、合作利益点不明确。整个招商广告读下来让人找不到合作的利益点;

7、​对发布媒体没细分。尽管现阶段可供发布招商信息的媒体很多，但每个媒体只能关爱一方，而非招商企业所期望的那样“通吃”，因而在诉求上也应有的放矢。

1、市场容量不等于市场销量。招商企业尽量把招商产品(项目)的市场前景描绘得很美好，但这并不代表市场销量，理想和现实总是有很大的差距。

2、零售价不等于消费者接受价。招商企业为保障自身和商家利润，在定价中忽视了消费者的购买能力和接受度，设计出虚高的零售价和利润空间，以满足商家合作需要，这集中体现在扣率上，而现实证明这已不是衡量利润空间的唯一标准。

1、招商企业未按事先招商规划实施招商推广，偷工减料时有发生，让商家丧失信心;

2、招商承诺不能兑现，给商家画了个“饼”;

3、​宣传资料派不上用场。招商企业为配合产品招商推广及终端销售而创意制作的宣传资料(如广告片、专题片、系列终端广告等)，它是建立在商家投放使用才得以实现其价值基础之上的，当然这也需要一笔资金去投放，若商家不使用犹如送不出去的玫瑰。