七大企业品牌建设现状困境原因

在全球市场市场竞争日益激烈的舞台上，互联网经济大潮的涌动下，当下中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与前所未有的巨大挑战。可以说，品牌太重要了！品牌掉谶锻歪凝聚着信仰，品牌肩负着承诺，品牌塑造企业、产品形象，品牌张扬着个性，品牌创造巨大价值。如何正确认识品牌的内涵和本质 ,走出仅仅依赖广告宣传的品牌建设误区？如何系统提升品牌的内涵与内在价值？如何在“大众创业、万众创新”的中国经济形态下，走出同质化竞争与价格站的桎梏？解决这些问题，就要靠品牌，就要走品牌建设之路。虽然在国内经济发展历程中，涌现出了以华为、阿里巴巴，腾讯、百度、联想、海尔等等为代表的诸多著名企业和著名品牌，但在国内中小微型企业数量远远具备更大的数量级，还有太多的企业在品牌建设中依然面临着许许多多的问题和困境，具体可以归结为以下大体七个方面：

2、2.缺乏清晰的品牌发展策略，与企业发展战略缺乏有效协同。许多品牌缺乏清晰的企业发展战略和基于企业发展战略的品牌发展战略，企业的品牌定位与核心能力相脱节，不能基于自身能力规划品牌的价值定位和差异化品牌策略，企业的品牌建设也没有与企业的核心竞争力有效结合，从而造成品牌发展的败笔。

4、4.缺乏品牌经营与品牌管理能力，导致品牌经营的高成本，低成效。当前大多数的企业都面临着缺失有效的品牌管理能力和盲目的品牌营销策略，致使企业资源和资金的极度浪费，企业在建设品牌过程中过度的注重于广告宣传、明星代言、终端促销等策略，未充分的挖掘自身的产品差异化，放大其力量，从而降低品牌营销成本。

如何应对

1、在创新构建企业品牌的过程中，企业需要综合分析内部和外部的环境因素、竞争因素以及企业的品牌价值发展现状，结合俩乎馔像企业的资源和核心能力发展战略确定品牌价值的创造路径。品牌建设离不开营销、广告和宣传。这方面具备着深厚的经济学、社会心理学、消费心理学、市场营销理论学问，但更重要的其实还是品牌的内涵。品牌无非是企业及自身产品内在的品质的外部形象凝聚，这才是品牌的根。

2、好的品牌必定有它的独特性，有毋队末哎它的与众不同之处。企业只有针对特定客户群体的特定的需求，提供他人不能满足或者不能完全满足的服务，才能在众多的同类品牌之林中立足。同质化的道路，最后的结局必定是被淹没。好的品牌必定有它的一致性。没一个产品，每一次服务都能达到同样的标准，不随着时间、地点、场所、人员而转移变化，这样才能赢得长期的市场占有率和持续的客户信任。每一个企业要树立这样的意识，品牌建设必须贯穿于企业经营管理的全过程中，必须落实到企业经营管理的一切环节。品牌建设其实是有规律可循的，不是随心所欲就可以达成的。它需要专业性的人才，需要有扎实的理论、经验、方法、工具支撑。