微博项目的维护推广策划怎么写

一、士候眨塄大环境——微博当道

　在中国，微博已经拥有超过3亿的使用者。4.5亿中国网络用户中，77鬈熵痼霄%的人相信微博的存在使一个品牌更具吸引力。

大平台——社会化媒体

　　微博兼具普通媒体的公关性质，网络媒体的客服性、互动性及舆情性。

　　品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……

　　品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划

问题1：如何找到粉丝?

　　微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌?

　　微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随

问题2：怎样建立沟通?

　　和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注

　　和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索

　　鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播

　　需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装…

微博营销的关键数据：

　　粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源

　　微博：每一条微博的曝光、转发、评论

　　话题：品牌相关话题的监测

二、竞争对手及现状分析

1、竞争对手

根据国内手机壳品牌前十二分析，仅有倍思、卡登仕、羽博三家开通了新浪微博，这表明本行业品牌尚未重视到微博这一块的市场，这是个机会。

其中baseus倍思粉丝数量67722，发微博数量724，目测微博运营有一段时间，平均粉丝活跃度每条微博有转发评论1~2条不等。整体微博风格比较清新，布局大同小异。有视频解说产品。产品或者生活娱乐信息均属原创，侧重产品相关信息，较严肃，微博活动很多。员工微博较多。（可参考发动员工转发关注）

卡登仕Capdase粉丝数量16234，发微博数量811，粉丝活跃度每条转发评论0~2不等，风格清晰，视频解说产品，活动居多，侧重产品信息。

羽博YOOBAO粉丝数量105235，发微博数量1066，粉丝活跃度每条评论相差较大，生活娱乐信息比例较重，原创和非原创都有，有视频，活动相对比前两个少。

2、自身分析

风格偏阴暗，导致友情链接有些字体模糊不清，已换了个清新的风格。粉丝数量180551，发微博数量215，运营时间尚短，粉丝活跃度低，转发相当少，偶有一两个互动，信息以产品相关为主，绑定新浪博客，产品信息原创度高，生活娱乐信息少原创度低，活动相当少。

三、微博维护

　自身-形象定位及包装

　　内容-多维度，连续性更新

　　互动-及时、真诚、解答

活动-带动吸引力及互动率高潮

1、形象定位

以15-30岁年轻玩酷一族为主打消费群体，以成为数码界的“360保护卫士”为终极目标的全新新品牌，不是冰冷的产品，是给手机提供保护的时尚装饰是不可缺的配件。

2、内容-说对的话

（1）、多个维度微博内容话题，最大化的带动粉丝的互动。

品牌产品信息

发布企业权威信息，传达品牌理念，阐述产品功效，以及购买方式等相关信息。跟随企业发展脉搏进行灵活安排，在重大事件时期密集发布，日常运营期间密度稍低，一天2条即可。

价值信息

发布用户关注的生活方面信息，或结合产品功能和品牌文化，具有知识性的微博文，吸引产品受众关注，并提升品牌好感度。长期坚持发布，每日保持2--3条。

兴趣话题

受众关心的其他领域，如娱乐、音乐、影视、家装建材等，精选与产品格调相近的内容，保持粉丝粘性，每天2--3条。

节庆话题（热点）

节假日是话题度高集中的时间，发送祝福或发起投票等。或在品牌匹配度较高的热点事情时，发起讨论，短期内可提升较高活跃度。不定期1—2条/次

重点信息

以上形式，或其他形式的发布信息中，精选、提炼，找到具有传播价值，或者因企业产品需求，需要重点传播的内容。

（2）、发布频率及时间控制

根据网民上网峰值，调整发布量。做到发布有率又不间断。

发布内容时间配合

根据网民关注度发布内容。如，中午前发布美食相关信息使人印象会更深刻。

微博是140个文字，但绝不仅局限于文字。

多种表现形式结合才能抢占受众眼球。

我们将通过多种形式的有效组合来与受众沟通

3、互动-做对的事情

及时-对于参与官方微博互动的用户，如转发、评论、私信、咨询等，给予互动回应，在初期尽量做到每贴必回，在互动频次较高时挑选典型问题回应。

真诚-对于微博的粘性粉丝，不定期进行情感关怀，建立围绕官博的温馨气氛，以及常来往的俱乐部体验，以小圈子口碑带动大圈子营销，促成粘性粉丝的示范性与传播裂变效应。

解答-对于消费者投诉，或产品购买等相关问题，要及时的真诚、耐心的给予解答，而且要做到每帖必回。

4、活动-深入互动

通过不同规模的活动，聚集粉量；同时带动粉丝深入互动；互动的同时提高粉丝粘度，最终达到提高品牌/产品认知度、认可度及美誉度。

常规活动-日常互动结合每个微博特点在各自微博平台完成，形成差异化的吸引力。

重点活动-多微博联动推广，打造重点活动影响力，传达一致的产品理念

例：终极转发

根据产品推广或者公司活动设置一个话题，制造转发热潮。

如：某产品转发一次减一块钱，转到免费之后，

在转发的粉丝中抽取谁获得这个大奖。

或：你转发我种树活动（类似），

限定时间粉丝转发了多少条，

我就去某绿地去种多少棵树，

并邀请转发的粉丝一起参加。（参考，我们条件可能不允许）

四、微博推广

微博名人、红人转发推广

行业名人关注转播

关注受众集中群-创建、管理、关注、加入相关微博群，有效的利用其传播微博的重要信息。

五、舆情监控

监测一切危机，第一时间反应。危机公关，通过对舆情进行及时监测消除企业负面信息影响提升品牌正面口碑。

互联网声源分别是：媒体、厂商、竞争对手、网民，需设有监控和维护，及时对负面信息没有进行有效引导。