移动营销的优劣势和媒体策略分析

目前移动营销有几种主浯裁佻辞流类型?2012年,移动营销大规模可操作的形式有仅只有3种,分别是MMS(多媒体彩信)、WAP(手机网页)及appS(移动应用程序)。

其中WAP分为自建品牌WAP网站和投放WAP广告两种,APPS也分为自建品牌及产品APPS和投放INAPPS广告两种。在WAP类型中,主要广告形式还是文字链和Banner,点击后呈现Minisite;在APPS类型中,INAPPS广告可以实现全屏、半屏、延伸和悬浮等各种广告形式,也可以实现深度植入的形式,但目前阶段,主要还是下部的Banner。

MMS的劣势:首先是技术不那么先进,其次是展现形式较为单一,再次是会被挑战打开率和阅读率。

MMS的优势:因为发展周期久,首先技术最成熟,其次用户规模最大,再次用户使用最普遍,最后也是目前可以大规模第一视点全屏展示的唯一形式,同时也是用户移动通信行为中唯一的大规模广告形式。

WAP的优势:首先也是技术成熟,其次是用户基数庞大。

WAP的劣势:首先是总体人群“三低”,其次是第一视点展现形式单一,再次就是下滑趋势明显。

APPS的优势:首先是人群相对高端,其次是互动能力和形式丰富,再次是代表未来发展趋势。

APPS的劣势:首先是网络环境差,其次是用户基数少,再次是展现形式差,再次是流量费用居高不下,再次是用户接受度低,最后是客户接受度低。

我们的策略建议如下：

1、MMS广告成熟普遍,稳中求新,是建议品牌广告主首选的主流类型。

2、INAPPS广告精彩丰富,可尝鲜,但建议增设效果考核,稳健扩大。

3、WAP广告适合大众品牌补充受众覆盖,更建议以建设自有WAP站点的推广为主。