策划书的结构

1、1.标题

 

( 1)完整式标题:单位名称+时间+项目名称+文种。如《xx百货店2013年10月份营销策划书》

 

( 2)省略单位名称和时间，直接写“项目名称+文种”

 

( 3)用正副双标题的形式，如《提升品牌形象，推进服务质量一- 2010年恒信通讯公司客户服务节活动策划方案》

2、2.正文

 

(1)前言。介绍活动背景。

 

(2)主体。主要包括活动主题、活动目标、活动组织要素、具体执行方案、经费预算、注意事项(应急预案)

3、3.落款

4、4.附录

1、1.标题

 

(1)完整式标题:单位名称+时间+项目名称+文种。如《2013年xx移动通信网站建设策划书》

( 2)省略单位名称和时间，直接写:项目名称+文种

( 3)正副双标题的形式。

2、2.正文

 

( 1)前言。说明缘起、背景、问题、意义等内容。

 

(2)界定问题。提出任务，明确具体主题与目标。

 

( 3)环境分析。先宏观环境分析，再市场分析

 

(4)SWOT分析。代表分析企业优势、劣势、机会和威

 

胁

 

(5)营销战略。包括产品策略、价格策略、渠道策略、广

 

告宣传策略等方面内容。

 

(6)行动方案。包括具体人员组织安排、道具设备、时间

 

计划、地点选择等。

 

( 7 )预期预算。包括费用预算和效果评估。

 

3、3.落款

4、4.附录