什么是实效影视广告

第一：市场及消费者的擢噘橄堕认知并接受

　　只有真正刺激销售才是广告的最终目的，这是业界公认的标准，我们看到现在投放的影视广告80%都不是“大片级”。在国外，电诒仓鋈烧视播出的广告，“大制作”的也并不多见，但这些广告却实实在在地为产品销售起着重要作用。实效影视广告并不需要“大片”，但也不能没有精良的制作，创意虽然不会是天马行空，但却是非常符合策略，能准确命中消费群的需求点。

第二：客户认可

　　符合上述实效影视广告原则，阐述明确，根据充足，客户又怎么会不认可呢？被枪毙的只有是论点解析不充分的。

第三：专业人认同

　　成功的广告，推动产品好卖货，客户利润可观，同行自然是羡慕并嫉妒，心服却口不服是正常自然的。第四：客户竞争对手的提防度与紧张感，以及作出的反应

　　其实，这才是能真正反映广告是否有效的综合考评标准。一条实效的广告片，必然会造成市场的震动及销量或者市场分额的变化，而竞争对手必然会采取某些应变措施与之抗衡，恰好最是衡量一条广告片的成败优劣的指标。

　　同时，我们认为，“实效广告”的完整内涵，应该是“实效+时效”：

　　实效，当然是实际提升的知名度和销售额；

　　时效，就是要在一定的时间范围内立竿见影地见到效果！

怎样做实效+时效的影视广告？

　　市场风云变幻，商机稍纵即逝，消费者心理随着时代的转变，不会一成不变，以往“一条大片打天下”的时代已经不复存在，企业投巨资制作的大片式广告能在市场风光多久？现在是轮到直白广告的潮流时代，荧屏每天轮翻上演的实效广告90%都是直白式的，货架上畅销的产品都是打这类广告的商品。

　　我们认为，做实效+时效的影视广告，不需要天马行空的创意，却需要精准透切的策略背景。创作这些策略性广告必须是客户与创作团队深入沟通研究的成果，怎能以“点子比稿”能成就大器呢？您在电视上见到的实效+时效的影视广告中，制作精良是一大关键，影片执行得流畅，表达客户的诉求明确到位，不需要刻意表现“视觉艺术”或“语言艺术”，能简单明了地传达产品信息才是真正的广告艺术。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

　　(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

　　(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

　　(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

　　(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

　　(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

　　(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

　　(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

　　(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

　　(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。