内容运营如何提升内容传播力

问题：用户看到的信息太多，多到爆炸，根本看不过来。而这样的现象，有一个名词，叫做“内容休克”，创造它的人叫做马克·舍费尔。内容休克有多严重？2017年微信订阅号的平均打开率在4.02%，现在的打开率估计已经不到4%了如何解决？

一、让别人更愿意分享

1、做新媒体的人都喜欢追热点，那么，究竟啥是热点，相信没人仔细想过。所谓热点，就是被分享次数多的内容，而用户默默看完不传播的内容，永远不能成为热点。所以，热点在于分享，这也是办法一的首要条件——分享基因。

2、那是什么激发了人的分享欲望？主要有五个：殂翼瑟擀实用性，因为人最愿意把有价值、有思想的内容传播给其他人。“告诉他人自己是个什么样的人”，有70%的人认为：分享内容是为劲忧商偌了让别人更好了解自己，知道自己关心的事物。强化和培养关系，有80%的人在网上分享内容，是为了与一些人保持联系，也就是这些人只看你的朋友圈。自我成就感，通俗一点，就是为了得到别人的点赞和评论。参与公共话题，通过这样的方式来证明自己关注社会和时事，获取存在感。这个五个原因其实有两个共性的东西：社交需求和装x需求。

3、只要把握好这两个需求，刷屏不再是问题，那该怎么做呢？可用书籍《疯传》里的三个办法：1、增加可谈论性：也就是找一些话题性强的选题，或趣味性强的内容，增加内容传播度。2、发起游戏竞赛：也就是在内容里增加游戏激励，带动受众传播，比如排行榜、高分榜，点名称赞等。3、打造专属感：比如设置获取内容的权限，或者让自己的观点够独特，再或者创建社区，只给社区里的人提供内容。

分发、广 - 告、搜索

1、分发的原因很简单，就是增加曝光，但其还有一个深层原因，那就是增加信任，因为第三方更可信会增加粉丝对你的认可。分发操作共五步：定位目标受众；寻找有吸引力的话题；找到受众所在的平台；针对特点渠道创造特定内容；拓展新渠道。