什么是网络营销如何深入理解和落地操作

1、网络营销是以现代营销理论为基础，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。通俗一点说，网络是载体，营销才是核心。

2、战略层：网络营销战略是指企业以用户需求为导向，对企业网络营销任务、目标及实现目标的方案、措施做出总体的、长远的谋划，并付诸实施与控制的过程。比如经典的案例小米，“粉丝经济”就是其网络营销的核心战略。

3、策略层：网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位的不同，而采取的一些网络浜你渑婧营销组合，它包括品牌策略、网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。策略应与溆赎髦疲战略保持一致， 应围绕战略来制订企业整体的网络营销策略。比如对于小米来说，小米论坛就是其具体的网络营销策略之一，这个策略是围绕“粉丝经济”战略来制订的——通过小米论坛聚集用户，在论坛上与用户互动加深感情，继而让用户越来越认可小米， 最终成为小米的粉丝。

4、战术层：策略有了后，接下来是战术执行。围绕策略，选择适合的战术方法，制订具体的执行方案，并加以执行。比如SEO、竞价、群发臆盎担咴邮件等，都属于战术方法。再比如小米的案例，建立小米论坛是策略，但论坛建好后，如何向论坛引流增加注册用户数，如何活跃论坛的氛围，如何增加用户的黏性等，这些都属于战术。