文案写作第一步——如何辨别文案优劣

1、文案是达到商业目的的手段，主要是通过文字、图片销售。文案解决的问题：销售。文案主要分为销售文案和品牌文案。感受一下：

品牌文案：

大白兔奶糖：三十年好口味，大白兔与你共成长！

爱迪生电器：为您服务的是世界一流的发明家。

Apple Macbook Air - 创，新，薄（世界上最薄的笔记本电脑）

2、文案也是一种可迁移能力，比如把自己当品牌销售，你的朋友圈、QQ、抖音等都是展示自己的方式。

3、销售文案的三个要素：明确产品卖点、立刻购买的理由、明确的购买引导。一般有产品介绍，促销宣传等。

4、品牌文案的三要素为：品牌形象、品牌精神、品牌传播。一般有品牌介绍、品牌故事、品牌广告等。

5、好的文案，不仅能让人感觉舒心，也让你立刻产生共鸣，看下面的文案，是不是有立刻辞职的冲动。

6、2017年9月，京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》：

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔

也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐，不必出专辑

也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复

不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万…….

你不必成功