如何做好广告

广告对于商业成功有很大的积极意义，但前提是广告必须有效。尽管一个好的广告活动会花费大量的时间和金钱，但广告活动可以让受众熟悉你的产品或服务，提升销量，培养客户忠诚度，你从中的盈利远远要比其他单个的商业活动更多。做广告需要涉及很多因素，但也是探索、体现品牌创意的有趣过程哦。本文会就如何有效地做广告提供一些基本的指导准则。

做广告活动计划

1、了解受众。想要广告有效，最重要的一件事就是要了解受众。想想看，针对退休男性的广棍缥缰玳告一定和针对少女的不一样，对不对？如果你与目标受众不在一个频率上，就无法鲽判砦吟制作出一个能说服他们的广告，因此你的产品/服务就无法在市场上引起大部分目标消费者的关注。广告嗅觉要敏锐，要直指目标消费者，否则你的广告费只会打水漂。你需要考虑的主要的人口统计数据是性别与年龄。以性别为标准，目标市场可被划分为男性，女性和成人（当男女数量相等时）。而以年龄为标准时，目标消费者可以依照惯例被划分为不同的年龄组，年龄组如下：12-24，18-34，18-49，25-54，或 50+。要知道，目标受众会因外部因素的影响，随时间产生一些变化，比如同类品牌的入驻和关闭，当地人口年龄的变化等等。一定要随时关注这些变化，同时同步调整广告活动。

3、做个预算。当然，预算的多少对于广告的质量和投放有着至关重要的影响。很少有公司（除怪物公司以外）有无上限的广告预算，所以为广告做战略规划能让钱花得更有效率。如果你不愿意在广告上面投钱，那就想想看有哪些成功的品牌没有广告助其一臂之力呢？可能你的产品或服务是世界一流的，但如果没人知道，那也无法为你盈利。没有什么比一个制作精良、定位精准的广告更能促进商业增长了，所以只要能负担得起，尽可能地增加广告费吧，就把广告费用当成一种投资——虽然前期成本很高，但后期丰厚的收益（在新客户和潜在销量上）会收回成本的。广告活动就是用钱生钱。然而，以上只适用于好的广告活动。烂的广告活动只是无止境的金钱黑洞，投资不会有任何所得。这就说明了前期市场调查以及投入时间制作广告的价值。

5、斟酌卖点。广告传递出的卖点事关整个广告活动的成败。好广告会从一开始便引起潜在消费者的兴趣，并持续吸引其关注度，帮助公司从竞争对手那里吸引客户并说服其购买。突出竞争优势。广告信息需着重强调购买你的产品或服务能得到哪些从竞争对手品牌得不到的优势。如今太多的广告着眼于视觉冲击、幽默感或小聪明，却没有传递出有说服力的购买理由——为什么你家的产品和服务是最好的。不要搞“老一套”。你的广告必须有特点——如果你的广告就像千百个其他已经做过的广告一样，那么消费者不会注意到你的，而你也就丧失了潜在的订单。因此，你要避免重复“老一套”，比如定尾数是9毛9或9毛5的价格，使用“限期折价”或“全球驰名”的标语，或是弄一些完全和你的产品不相关的噱头等等。

7、在正式投放前，做一下小范围的投放测试。在将广告大量投放前，小范围地进行一下投放测试，看目标受众是否可以理解、接受广告信息会比较保险。尽管需要投入一定的时间和金钱，但搞个焦点小组收集反馈绝对是一件高收益的事情。你可以向其询问一些有关广告的基本问题，比如，他们喜欢这则广告么？这则广告有没有针对性？他们喜欢哪些点？不喜欢哪些点？这一行为会帮你认清这则广告是不是真的可以进行投放，还是需要微调，甚至重头再来。另一个搜集广告效果反馈的方式是发放调查问卷。在跟进广告投放时，你也要关注受众反馈。不需要多么大张旗鼓，只需去和听过你品牌的新消费者或新客户聊聊。如果他们提到你的广告，就说明成功了。然后你就可以问一些更加细化的问题，比如喜欢广告的哪些点，哪些元素勾起了对方的兴趣等等。如果对方有一些批评意见，评估一下是否有建设性，在下次制作广告的过程中进行改进。

2、使用社交媒体。使用社交媒体做商业宣传很必要——毕竟现在是21世纪嘛。可使用的主要的社交媒体包括微博、微信等。微博和微信有庞大的用户群，可以将商业信息到达人群最大化；而搜索引擎可以将你的公司简介放置在本地搜索结果中，帮你从竞争对手中脱颖而出。如果你对网络技术有敏锐的嗅觉，或能够聘请到专门做社会化媒体营销的人才，就可以利用其它的社交媒体，比如领英、豆瓣，或是一些更本地化的媒体。要记得，使用社交媒体推广的目的是要建立与消费者的联系，让消费者熟悉你的产品或服务。千万不要用广告信息轰炸消费者，否则你的品牌在消费者眼中只会变得平淡无趣，最终丧失关注者。

4、购买网络广告。在网络上购买广告位可以有效打响品牌知名度，建立品牌形象 。仅需鼠标一点，网络广棍缥缰玳告就可以为官方网站引流。尽管购买大的广告位花费很高，但有一樱厮吞簌些方法可以帮助小企业降低广告成本：百度关键字广告是最佳的廉价广告形式。百度关键字可以将你的广告放置在百度的搜索页，百度的合作网站等。关键字最棒的一点在于，你只需为点击量付费，只有广告被点击才需要付费，这对你和百度来说都是双赢。百度关键字精准营销是一项新业务，可以精准定位当地搜索过相关词语的用户并投放广告。即使他们没有点击广告，还是会看到，增加了广告的曝光量，提高当地人对品牌的认知度，而你甚至无需为此付费。横幅广告是某些专门的公司业务，无需付费。你只需将合作公司的横幅广告放在你的网站上，相对应的，对方也会将你的广告放在自己的网站上。在达成合作协议之前，你要确保在网站上投放的广告是不与品牌形象违背的。比如说，你不想在面向儿童的网站上投放一个成人广告吧！