广告效果评估方法

      广告效果评估简称AET（Advertising Effectiveness Test）。所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。

广告效果研究能帮助客户解决如下问题：

       1、目标消费者的媒体接触习惯是怎么样的？

      2、目标消费者最容易接触的媒体类型是什么？

      3、同类型媒体中哪个媒体的广告投资回报率最高？

      4、我们的广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯？

      5、我们的广告投放安排是否合理？

      6、我们的广告投放效果如何？是否达到预期效果？

广告效果评估方法

被访者甑别（告知被访者将进行广告测试）；

先展示3-5个广告：测试广告排在第2位（广告内容回忆）；

再次展示测试广告（广告内容回忆）；

诊断（对品牌形象的建立、产品购买的可能性）。