SEM中如何搭建账户?

1、1：SEM中如何搭建账户?-核心与长尾搭建法通过把关键词按照核心和非核心关键词进行账户搭建。将同一个维度的关键词按长尾和核心进行划分，例：通用词-核心；通用词-长尾。这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低，只需要划分关键词流量大小即可。在90%的情况下，关键词越长，搜索量越低。其次，这种搭建方式的劣势也很明显。主要是因为精细度不够，精细度不足会导致创意撰写不够精准，创意撰写不够精准会导致匹配的关键词点击率受到影响，关键词点击率下降会直接影响关键词质量度等等连锁反应。但这种方法在很多小公司有奇效。这里特别说明一下，我指的小公司是指公司线上投放量级小而不是公司规模小。

2、2：SEM中如何搭建账户-延伸搭建法通过关键词的参考维度进行数据归纳、以及后期数据延伸的搭建法。这是我认为最具现代感、最时尚、最时髦的SEM账户搭建方式，这也是我个人最常用的搭建方式。以美容行业举例，一个人想要做隆鼻手术最关心的是什么？这个账户结构就可以告诉你。我们从受众需求进行虚拟的计划搭建，比如隆鼻-效果里会有：隆鼻水平哪家强、隆鼻风险、隆鼻前后对照等。这些关键词看起来并无联系，但是搜索这些词的群体都是在关心效果。这种方式搭建账户也可以说是切割了受众人群，进一步细分受众，最后通过创意进行一致性表达。这样就不会出现搜效果的群体看见了一个主打价格的创意，从而提高点击率达到优化账户的目的。

3、3：SE怡觎现喾M中如何搭建账户-需求分析搭建法需求分析搭建法就是从心理学角度考虑，通过搜索关键词时受众的心态层级进行账户搭建的方法。我们拿分好的五类词（品牌、竞品、通用、人群、项目）进行需求分类，将合适阶段的关键词放在相应的层级当中以汽车行业的账户为例解释一下，通过对受众使用的搜索词进行需求层次划分。搜索“便宜代步车”的受众主要想解决“有车”的需求，车可以帮助他代步上下班、买菜等生理需求。搜索“C-NCAP测试”在乎的是安全感，搜索“越野车推荐”是希望能多去一些地方看美景、认识新伙伴。搜索“商务用车推荐”的很多企业老板接待客户重视的是面子。搜索“刹车钳改装”更多是希望达到自己的汽车达到最好的表现，让汽车给自己带来最高级别的满足。当然这些关键词的分类并非有死规定，但整体感觉如此。

4、4：SEM中如何搭建账户-备胎搭建法备胎，就是给汽车准备一个备用轮胎，一旦哪个轮子爆胎或者出了问题，备用轮胎就方便及时地取而代之，汽车就不至于中途抛锚；顾名思义，感情备胎就是给自己在感情的踞讨宀虔归宿上像轮胎一样，多一个甚至多个备份。备胎搭建法主要运用在当主账户出现问题物料被迫下线、临时需要一场活动或一个节日、季节等短时间内抢量账户的搭建。例如电商行业的双11、旅游行业的十一黄金周、教育行业的考试前期等。当然，当备胎（备胎账户、感情备胎）也是有一些基本要求和条件。第一、门当户对对账户而言，备胎账户首要基本符合主账户的条件，主要的目的是当重要的时刻损失必须降临时，备胎账户可以让损失降到最低。而成熟的公司都是结果导向的，即便是不可抗力导致了关键的时刻掉链子。我们有时候也很难承受后果，而账户的备胎是必不可少的。第二、定期养护即使是账户备胎也不能让它自由生长，定期的备胎检查也同样重要。就像IPHONE手机定时会提醒你要备份一样，定时更新也同样重要。那么备胎账户有几种方式可以解决：第一、简单的把主账户备份即可。这么做的优点是简单方便，缺点是平时暂停的账户是没有质量度积累的。简单的备份会导致数据完全无法掌控，因为暂停的账户质量度几乎为0。所以在排名、创意、消费等方面完全没有预估能力。第二、专门准备一个核心词高价账户，当出现危机时第一时间开启，力拼80%的转化不丢。通常这样的账户里不会超过20个关键词，并且每个组只有一个关键词并匹配核心级别创意（比如宣传自身品牌、自身产品线等）。同时出价要高于正常账户，高出多少根据正常账户质量度来决定。正常账户质量度越高，出价相对应的就要越高。这样才能保证排名不出现问题。第三、备胎还有一种目的是增量。即主账户没有出现特殊情况，但在特定时段需要补量，比如公司正在谈融资的时候、季度末冲财报的时候等等。这种账户搭建可参考第一种搭建方式：核心与长尾搭建法，足够应付。同时开启核心和备胎账户的地方有很多，例如一周七天里不同的行业总有数据下降的日期，比如招商和金融行业的周末表现会有所下降。开启备胎账户可以防止数据下跌过于严重，能起到不错的效果。

5、5：SEM中如何搭建账户-字数搭建法字数搭建法就是通过严格的关键词字数进行账户搭建。规则只有一条，就是按照关键词的长度进行账户分类。当我们拿到关键词包的时候第一步是要进行五类词（品牌、竞品、通用、人群、项目）划分，然后选择搭建方式，但字数搭建法的难点在于要在五类词划分之前进行关键词长短的划分。就是一个关键词是由几个字符组成的，先根据字符的多少进行分类，然后再进行五类词划分。如果关键词量级过大，计划或组不够用的话宁可多申请几个账户也要把物料塞下。