解读新《广告法》中人们普遍关注的两大热点问题

1、新《广告法》中人们普遍关注的两大热点问题，一个是新《广告法》的正式施行加大了对虚假违法广告的处罚力度，在广告中一些极限性的词语（最、最高级、最佳、最新、最低等）的使用受到了限制，概括为”极限性词语“。

2、另一个是对未成年人（童星）代言广告的年龄有了规定，概括为童星代言。

1、极限性词语内容。

根据《广告法》等相关法律、法规规定及日常投诉汇总，广告绝对化用语包括但不限于：国家级、世界级、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、销量冠军等词语。

2、涉及行业。各种网店、出版行业等。

例如：商品详情的编辑推荐、非CIP数据备案的书名（各类丛书、套书等）、宣传推广使用的各类图片中谨慎操作，规避使用绝对化词语，并且禁止在网络销售平台（当当、京东、天猫及其他网络销售平台等）的页面上宣传绝对化用语和夸大宣传，以规避风险。

1、年龄限制。

新法中，第三十八条规定“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。

也就是说，一些年龄不满十周岁的童星，如在综艺节目中火起来的Kimi、天天等人在不满十周岁时将不能再作为广告代言人。

2、涉及未成年人相关条例。孩子是人类未来的希望，重视孩子的健康成长在任何时候都不能小觑。在新《广告法》中，第十条、第二十二条、第三十八条、第四十条、第五十七条、第五十八条、第六十九条都有关于保护未成年人的条例。　

3、综上所述，广告人应注意：

广告用语要遵循实事求是原则，不能夸大与肆意渲染。

广告代言人不能用幼小儿童，应使其健康成长。