建筑行业网络营销推广方向建议

根据公司的品牌建设和产品销售的需求，分析目前建筑e人同类产品网络推广的手段，结合目前观立挛蛴互联网环境及营销生态，制定多种推广手段尝试，但个产品效果评估，重点选择的营销策略，制定的高性价比的品牌塑造及互联网产品销售的初步体系及方向。一、品牌推广建设1.准备工作品牌方面主要以网站改变及产品包装为主，明确行业的市场角色，分析竞争对手的官网及产品营销网站，对网站进行重新改版，产品用户需求开发及产品包装，进而对后期的网络营销的顺利开展或者是团购客户转换做出准备工作，可采用多终端模块化建站一体化的方式。2.宣传推广对企业经营活动，公司的形象进行宣传和推广，整合PC，移动端各种新闻的媒体媒介制定媒介发布的方案（包括财经撰稿人邀请，业内人士专家观点、素材准备，文章优化，媒体选择，发布时间，效果评估），以行业一流，高标准、大企业的标准对企业形象及使命进行阶段性的报道。二、产品销售方面1.产品电商平台的搭建和优化，主要作为针对产品需求患者购买入口和通道，包括不包含PC端淘宝店铺的优化，微信商城平台的搭建及支付等基础功能的完善功能，根据销售情况建立互联网分销渠道等方面的建设和完善。2.依据现有用户及购买人群年龄，性别，职业，收入、特性、爱好、痛点，及上网行为分析，确定客户地区分布，互联网上的集散地，消费去向，圈子文化为原则，进行营销工具产品选择。3.腾讯大数据广告利用腾讯大数据广告（智汇推、广点通）选择合适的自媒体进行投放，主要在这类人的兴趣爱好群，兴趣组领域投放广告，包括购买管理员收集用户信息，或者在群里发布软文等手段进行营销和进行互动，增加感情，促进产品销售的目的。4.论坛话题的营销混迹于各种目标客户群体关注的各种论坛，贴吧，兴趣部落，圈子，问答等产品，以爆炸吸引眼球制造各种话题，引入人群讨论，在话题里植入产品广告信息，增加产品的曝光率，同时也可以去其他热门且相关的话题进行推广性的恢复，收集QQ，邮箱等相关的信息。5.自媒体的建设挖掘用户的兴趣爱好及需求点，挖掘他们的需求，提供干货性文章，增加粉丝数量，提升用户的粘连度，培养粉丝经济，为二次购买或推荐购买创造条件。另外，行业自媒体打造自身也具有商业价值，实现新的来源收入很有必要。6.线下推广方式赞助参加各种线下各种活动，进而达到核心产品的品牌宣传和推广的目的。同时也吸引了对公众号等产品的关注，进而更好的对后续持续性营销做好铺垫。