百度竞价-关键词匹配方式调整经验

1、何处修改关键词匹配方式？如图

2、 关键词使用广泛匹配时，当用户的搜索词与你的关键词高度相关时，你的推广结果都会获得展示机会，即使你没有购买这些词。如：你为你的庙堠杼寺关键词“英语培训”选择了广泛的匹配方式a.有可能获得推广展示的搜索词有（用户搜索这些词你的推广都会有机会展现）1.近义同义词：英语培训，英文培训2.变体（各处加空格，错别字等，词组颠倒）比如：英语，培训，英语培训，培训英语3.相关相近词：寒假英语培训，暑期外语培训，外语培训4.包含你关键词的短语（词组顺序不能颠倒）比如：英语培训哪家好，英语培训机构排行榜，那个机构英语培训好B.不会触发推广展示的词：计算机培训，英语歌曲广泛匹配非常好理解可以为你节约时间纠结在繁杂的匹配模式选择中，但广泛匹配不好控制，经常会出现莫名其妙的展现，造成转化率有限，浪费有限的预算。

3、精确匹配:当用户搜索词与你的关键词完全相同（一模一样）时才会展现你的推广信息，这样做的好处是转化率高，比如你的关键词是“便宜雨伞包邮”，用户搜索词与你的关键词一摸一样才会展现，用户既然搜索这个词肯定是需要雨伞这个产品，而且希望便宜+包邮，他看到你们公司的推广很大几率会购买。

4、短语-精确：展现条件是搜索词“完全包含”你的关键词，才会触发。比如关键词“便宜雨伞”，匹配“便宜雨伞包邮”，“哪里有便宜雨伞卖”不匹配：“便宜的雨伞”，“遮阳雨伞”，“雨伞哪家便宜”

5、短语-同义：展现条件是搜搜索词“完全包含”或关键词的变体（同义，词组颠倒，中间插入）比如关键词“便宜雨伞”，匹配“便宜雨伞包邮”，“xx地区哪里的便宜雨伞好”，“便宜的雨伞”不匹配：“遮阳伞”“长杆伞”

6、短语-核心:展现推广条件是搜索词“包含”你的关键词、关键词的筐毙险裆变体（同义，词组颠倒，中间插入）或你关键词的词组、词组的变体（同义，词组颠倒，中间插入）时比如关键词：“英语培训”与搜索词“暑期英语培训”，“培训外语（词组的变体）”，“暑期英语培训哪里好”，“培训英语哪里好”，“培训英语”等词匹配与“法语培训”，“计算机培训”不匹配。

7、在实际操作中可以使用以下符合直接定义匹配模式：关键词=广泛匹配"[关键词觥终柯计]"=短语-精确包含"关键词"=短语-同义包含"{关键词}"=短语-核心包含[关键词]=精确匹配"[关键词]"=仅匹配完全包含关键词字面的短语匹配