进口葡萄酒流通与投资行业发展现状及前景预测

一、进口葡萄酒流通与投资行业政策环境分析

（一）行业法律法规

◆中央和各地“禁酒令”

2012年以来，中央军委引发“禁酒令”后，各哪纳紧萄地政府纷纷出台地方版“禁酒令”。酒类消费市场在短期的利益将受到损害，但是长期来看，对于酒类市场化发展有着一定的促进作用。禁酒令给酒类企业的营销带来新的思考，酒类厂商在未来的发展上要着力在销售渠道上做新的拓展。

私人财富管理与税收法律法规

◆《个人财产对外转移售付汇管理暂行办法》

为满足个人合法财产对外转移的合理需求，便利和规范个人财产对外转移行为，中国人民银行2004年发布了《个人财产对外转移售付汇管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）。《暂行办法》明确了移民财产和继承财产购汇对外转移的相关外汇管理政策，对于保护个人法定财产权利、推动人民币资本项目可兑换进程具有重要意义。

行业发展规划

2012年6月，工信部、农业部联合制定了《葡萄酒行业“十二五”发展规划》。随着葡萄酒业“十二五”规划的发布实施，葡萄酒业或迎来六大变化：葡萄种植规模化经营、西北部优良产区受追捧、酒品分级管理治理行业乱象、龙头企业加速兼并收购、上市公司加快业绩追赶以及在科技投入上葡萄酒设备厂商或迎利好。

葡萄酒业“十二五”发展规划要点如下：

图表1：葡萄酒业“十二五”发展规划分析

具体内容及最新数据详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年进口葡萄酒流通与投资市场深度调研与运营模式分析报告》。

二、进口葡萄酒流通与投资行业发展状况分析

长期以来，我国进口葡萄酒商家主要通过分销到零售终端（如专卖店/餐饮/超市/夜场）等传统渠道接触消费者，属于实体运营模式。近年来，随着电子商务的兴起，进口葡萄酒逐步转型电商这种新兴模式。据统计，国内进口葡萄酒的市场零售规模超过500亿元，其中电子商务规模占到进口葡萄酒总销量的2%左右，为10亿元左右，毛利率为20%。

虽然当前还没有进口葡萄酒经销商具体市场份额分布统计数据，当可以肯定的是，国内进口葡萄酒市场超过50%的市场份额都被主要的八家经销商市场领导者所占据。这八家进口经销商分别是：圣皮尔精品酒业有限公司（ASC Fine Wines）、美夏（Summergate）、杭州鼎世贸易有限公司（French Wine Paradox）、桃乐丝（Torres、Mercuris）、富隆酒业（Aussino）和H&L Fine Wines。