办公室秘书工作：[4]商业新闻怎样立意

传播是人与人之间相互传递消息、思想和观点的艺术。无论是一般性的新闻传播还是专业性较强的商业性新闻传播,都需要通过真实的内容、典型的事实、充实的材料、准确的数据、生动的语言反映新闻所具有的特点;通过精心构思的立意表现新闻浓厚的主题。清代著名的文学理论家刘熙载在《艺概》中指出:认题立意非识之高卓精审,无以中要。才、学、识三长,识为尤重。意思是说:立意确定主题一定要抓住社会上关键性的重要问题。欲达此目的就一定要有较高的理论水平,有高超卓绝的见识。有卓绝的见识,才能从平凡的生活中看出不平凡的意义。商业新闻的内容丰富多彩,发生在我们身边的任何一项商业活动都可能成为商业新闻所反映的内容,材料是第一位的,无论反映任何有价值的新闻材料都要充分。但是一位作者不能准确的立意便是材料再充分也只能是蜻蜓点水。立意不深刻表现出的商业新闻的主题就不会深刻,这是显而易见的。

如果单就商业新闻的字面而言,商业新闻应当是商业与新闻相结合的产物——即商业新闻的定义是新近发生在商业方面的事实报道。或者说在商业战线新近发生的事实报道。当然对商业新闻的定义还可以从广义和狭义两个方面加以概括。广义上讲商业新闻就是商品运动的全过程及与商品运动全过程有关的方面新近发生的事实报道。狭义上讲商业新闻就是商品流通过程中新近发生的事实报道。商业活动是一项复杂而细致的活动。没有对商业文化的内容有所了解也就不可能对反映平凡的商业活动内容上标新立意。(注:商业文化的内容包括商品文化——营销文化——商业理论文化——商业环境文化)随着我国社会主义市场经济不断发展。各种商业活动已经成为我们生活中不可缺少的重要组成部分,正确地传达党和国家的经济政策,准确地揭示商业活动中出现的各种问题,深入地挖掘有价值的商业新闻内容,立意为本就显得尤其重要。

一、立意要牵住市场这个牛鼻子

商业新闻不仅仅是简单地传播信息,告知事项,还应该是正确引导消费现象积极反映市场动态的具体体现。抓不住市场这个中心内容立意就失去了商业新闻自身的价值。我国经济政策由计划经济转入市场经济以来,市场越来越引起人们的普遍关注和重视。商业活动中的一次短时间的抢购风、一段季节性的销售疲软、一次小小的交易波动到一场大规模的商战都能引起全社会的反响。商业新闻就是要抓住这些能引起人们注意的社会热点问题立意集中或分散报道,使展示的商业新闻内容更具社会性。俗话说:跳不出工作,走不进市场。这是对新闻工作者的形象说法。特别是对市场活动对消费者有直接影响的商业新闻工作者仅仅是道听途说而不深入市场调查是决不可能在新闻的内容上有新的构思及创意,不可能详细具体的了解和分析市场动态,从而使可能成为商业新闻的热点问题悄悄溜掉。牵住市场这个牛鼻子钻进市场这个大环境,追寻和探索最新的商业新闻的立意,报道最新鲜有力的商业新闻内容必须从几个方面入手。1.关注国家经济政策的动向,深入细致地分析了解千变万化的市场动态。比如国家经济政策的倾斜或转向与消费者密切相关的副食品价格浮动,新的住房制度改革等都可以从不同角度挖出一些更新的内容立意。2.以市场计划、财税、金融、工商行政管理部门入手去研究分析市场。因为市场变化反应较为敏感的是直接的主管部门、生产单位和广大消费者,前二者是综合部门,对纷繁复杂的市场掌握得较全面,商业新闻所表现和掌握的内容就是这些全面细致的综合分析材料,也只有对这些问题研究透彻写出的商业新闻立意才更有政策性、更有依据性、更有说服力。3.深入观察与人民生活关系密切的市场变化,立意的内容就要注意到与读者之间的贴近感。在一般新闻题材的表现内容当中,贴近性是重要的沟通内容与读者之间联系的方式。商业新闻的内容尤其如此。诸如人口问题、价格问题、环境问题、菜篮子问题、供水供电等问题,虽然都是人们日常琐碎的内容,但如果进行深入分析、剖析,就会把干瘪无力的空洞的内容写得有血有肉丰满充实。4.立意要新,新闻内容贵在新。商业新闻内容的挖掘探索必须借助于有关经济专家对瞬息万变的市场独到的见地。通过专家们精辟的理论见解,可以使商业新闻的写作更深刻地说明事物的本质。准确的预测市场未来并借助精辟的理论来立意,写出一些思想性强、时间跨度大、具有宏观经济战略意义的商业新闻内容。

二、商业新闻的立意要抓住读者感兴趣的重要方面入手

无论中外新闻工作者给新闻下什么样的定义,都应该承认这样一个事实,即任何新闻都必须是读者所感兴趣的事件或问题,就这一点而言,新闻的内容应该是不断更新变化的。一般性新闻内容如此,商业新闻的内容也不例外。因为商业新闻的内容与读者消费者之间的关系更密切,利益息息相关。商业新闻必须围绕着读者或消费者密切关注的市场动态、市场行情、市场变化,挖掘新的主题以展示与众不同的立意构思。及时性、显著性、人情味是每一位商业新闻工作者在决定一条商业新闻包含什么内容时自觉或不自觉地予以考虑的重要因素。所谓及时性就是能迅速了解新近发生的新鲜事,因为任何一个读者都渴望阅读与自己相关的报道。商业新闻应该抓住及时性的特征围绕读者关心的话题报道。选择及时性的商业新闻内容立意,既能使读者感到有新意又能使读者了解最近发生的事项。显著性是著名的人物作为新闻的来源就越有价值,这是因为名人所产生的效应和巨大的震撼力。一位国家领导人对商业工作的指示,一位著名经济学家对市场活动的看法,著名人士进行的商业募捐等都会引起读者对商业新闻的注目。好的商业新闻立意加上著名人士的分析评说,同样能使商业新闻内容更充实,更有依据性和权威性。人情味,就一般而言,能够激发读者的情感,引起读者发自肺腑的共鸣的商业报道是最具有人情味的报道。如全国商业系统著名的劳动模范张秉贵就是商业工作中的突出典范。他以自己精益求精的工作态度练就了一把准的工作效率,对顾客的热情谦让形成了独特的工作作风。立意并不深但具有浓郁的人情味。诸如此类的事例在商业新闻中不胜枚举。一篇好的商业新闻立意往往注意到能影响读者感情或情感的各种因素,诸如爱恨、遗憾、同情、好奇、悲痛。虽然这些具有人情味的各种因素是摸不着看不见的,但是我们能够在商业活动中感觉到。这种感觉就是心与心的相交,就是能够使读者产生共鸣的人和事的报道。因此作为组织任何报道商业新闻的工作者必须始终自问所写的商业新闻内容的立意是否能引起读者的兴趣,产生强烈的反响。毋庸直言,商业新闻的立意与任何一种文章的立意一样,作者必须站在比读者更新更高的角度去展示,去挖掘。如果下笔之先没有“意”就犹如部队无“将军”。即使铺叙详尽,材料具体,也只是无主的堆砌,是决不可能称其为好文章。客观事物是林林总总的,商业活动也是错综复杂的,说别人说过的话,立别人立过的“意”,就好像嚼别人嚼过的馍没有新鲜味儿。当然“意”决不是偶然所得,必须有丰富的知识,深厚的阅历和经常的实践,“意”才会立起来。仍旧以清代刘熙载《艺概》中所言:古人意在笔先,故举止用暇,后人意在笔后,故手忙脚乱。所以立意不仅仅是先想好写什么,还要先想好怎样写,所有文章的立意是如此,商业新闻的立意更是如此。