如何很好的掌握广告语的写作方向

把握技巧之一潮流的风囿鹣分胰向标

自从凡客体开始流行以来，各种“体”的相继出现几乎创造出了一种新的表达方式。“爱××，爱×臣钠痖咪×，也爱××，不爱××，我和你一样，我是凡客。”从明星的内心独自到全面恶搞的疯狂浪潮，凡客体成功地将一个品牌的文化病毒式地传播开来。这种用一个杯子装下浩瀚大洋的方口法，与绝对伏特加有某些方面的共同之处。之后又出现了陈欧聚美网的“聚美体”和孙红雷为京东商城代言的“京东体”，都是通过抓住当下的时代潮流趋势或者文化热点人手，用通俗而容易传播的语言，达到了在一时之间引发话题和关注的目的。“体”似乎成为了屡试不爽的宣传手法，同时也给当前的广告写作提供了新的参考和借鉴。它是一种语言组织形式，更是一种文化符号，代表着某一个特定人群的群体情感，能在他们之间引起共鸣，并完成传播。它让文字承载了意义，并能在传播的过程中滚雪球般越变越大。

把握技巧之二个性的解放

世界越变越拥挤，但人们却比任何时候都更加渴望个性的独立和解放。尤其是在文化传播领域，异类和怪癖不再是被排斥的属性，相反却可以被大方地讨论，甚至成为引人注目的原因。正如一句调侃的话所说：“如今没有个忧郁症啥的，你都不好意思出来混。”又如21世纪商业评论标犀利风格的文案写道：

不破不立，不东不西

我恨边界，我爱妄想狂

我爱射出的箭，也爱静止的弓

我迷恋双重人格

万事万物都有立场

我恨中立，我爱偏执狂

在进行犀利风格的文案写作时要特别注意掌握好这个度。首先必须是这个品牌的个性或者调性适合这种宣传方式，另外要注意不违背公认的社会道德，没有负面的影响或者暗示。触动人心、引发共鸣的点需要从目标消费者的内心去发掘，这就需要对消费群体心理特征和内在需求的准确把握，要了解他们的喜好和语言习惯，让他们真切地感受到品牌是作为他们的发言人甚至意见领袖而存在。

把握技巧之三草根的力量

草根文化最初也是随着网络的普及而逐渐呈现燎原之势的，大众、通俗而富特有的幽默感和生活气息使得它广受欢迎。近年来传统的广告表现也受到了网络文化的强烈冲击，面临着更大的创意挑战。从一开始胡戈的恶搞视频，到后来翻拍各种恶搞广告片，再到日和中文配音和七喜的穿越系列广告，人们已经无法满足于正襟危坐式的广告传播，而沉浸在一场网络与恶搞的狂欢之中。这对于传统的广告写作来说，是一个挑战，也是一种转型的机遇。在娱乐至上的环境下，趣味性是注意力的通行证，在广告写作中多借鉴网络流行语和网络流行文化元素，可以增强表现的冲击力和趣味性，也更容易在网络上传播。在广告写作的过程中，也应有分辨恶搞和低俗的能力，不能一味追求效果而降低了产品和品牌的档次，以免得不偿失。