2017苹果广告竞价知识汇总—蝉大师教程

1、苹果ASM优惠政策苹果搜索广告主要是搜索的首位banner，现在开通投放账户苹果将送上100美元。如果之前在Search Ads中领取过100美元优惠的用户，仍可以领取Search Ads Basic的优惠。如果账户设置为美国以外用户，将按日常汇率转换成你所在地区货币充值到你的账户。

2、ASM开放国家已经在以下7个国家开放投放：澳大利亚、加拿大、墨西哥、新西兰、瑞典、英国、美国

3、哪家国家广告商可以使用搜索广告这个表格之前有媒体称是苹果下个阶段要开放的国家列表。因为中国不在里面，所以判断中国区要在那些国家开放之后才开放。但实际上，这个列表仅仅是广告商可以选择的所在地。蝉蝉特地新注册了一个投放账号，验证了这个表格与注册投放账号时选择地区的国家相符。(当然想要投放的中国广告商也不用担心，注册账号时候这个地址并没有严格审查。选择国家与所在国家不同也不会因此拒审。)--如图

4、搜索广告投放方式苹果目前提供两种广告投放方式分别是基础搜索广告(Search Ads Basic)和高级搜索广告(Search Ads Advanced)

5、基础搜索广告1.按照安装付费2.智能优化投放效果3.后台即时追踪投放效果4.苹果后台智能管理投放5. 预算最高每个应用5000美元/月这是今天苹果最新更新的广告投放方式，无需专业的ASO知识，只需要选择 App、设置每月预算和安装成本即可进行投放。适用于小型开发者。*仅适用于美国区

6、高级搜索广告1.可选择投放关键词及投放用户可以选择新增用户或已下载用户进行投放，也可以根据性别、年龄、地区、设备选择投放人群。2.自行设置出价和预算3.按点击量付费4.可以看相信报告及关键指标5.通过API计算值6.自由选择投放时间和频率两种广告方式可同时使用推广同一APP，高级搜索广告的带量不会重复计算在基础广告中。但两种广告同时使用并没有好处，官方建议可以两种方式轮换使用。

7、管理后台Installs安装 — 总安装量Avg Cost-Per-Install每安装成本 —所选时间内总成本/总安装人数Spend支出 — 所选时间内的支出Status 当前状态—现应用的投放状态(投放、暂停、搁置)Maximum Cost-Per-Install (CPI) 每安装的最高预算—愿为每个安装用户支付的最高预算Monthly Budget 月度预算—当月的预算

8、优化投放结果的方式1.苹果将基于你应用的标题、副标题、描述、预览视频、截图来制作搜索广告。在提交前应审视应用的元数据。如果更改了元数据，将在24小时内反映在账户中的广告预览，并在2小时内于App Store中更新2.如果广告投放没有效果，可以考虑增加预算来增加广告显示概率。3.如果以上方法实践了依旧没有效果，建议重新选择商业模式(后续文章会介绍)